诚然，苹果2015年已经成为过去式，部分橱柜企业在市场竞争中处于风雨飘摇的状态。

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2017年的彩电市场需求不旺，剧情整体彩电市场面临较大的下行压力，同时也迎来了新技术变革的阵痛期。根据中国电子商会对线下、苹果线上消费者的最新调研结果显示，苹果在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸目前分列前三位，价格退居第四，由此可见，消费者更为关注的是产品品质，其中画质成为评价电视品质的最重要指标。以海信激光电视、和微互封何ULED超画质电视为代表的新技术新产品快速普及，带动了高端大屏市场的逆势走强。

在智能化方面，信相NU8800实现了智慧语音交互、信相人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，为用户带来便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。剧情璀璨ULED树标杆海信电视赢得行业大奖。

海信NU8800璀璨系列电视应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，苹果每个背光可以实现4096级精细调光，苹果可以更加真实还原画面层次、细节和色彩

以海信激光电视、和微互封何ULED超画质电视为代表的新技术新产品快速普及，带动了高端大屏市场的逆势走强。零售额为0.4亿元，信相同比下降18.7%，环比增长6.1%。

品牌集中度有所下降，剧情小米、剧情腾讯、天猫魔盒、当贝稳居前四8月，智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝，CR4达到52.4%，较去年同期下降15.1个百分点，较上月下降3.8个百分点，主要是由于智能盒子进入门槛较低，中小品牌不断涌现，并通过低价夺取市场份额，导致市场品牌集中度有所下降。盒子线上均价为220元，苹果300元以上中高端市场份额不断提升根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，苹果8月，智能盒子线上平均成交价为220元，与上月基本持平。

主攻高端市场的当贝表现亮眼，和微互封何销量环比增长22%，销量排名第四。目前，信相智能盒子作为传统电视的外接设备，整体销量规模的萎缩已经不可避免。